Статистика MAX к маю 2026: 34.5 млн пользователей и региональный breakdown

В августе 2024 VK представил собственный мессенджер MAX как замену части функций Telegram и WhatsApp с прицелом на госсервисы и корпорации. К началу 2026 года MAX вырос из «ещё одного мессенджера» в один из обязательных каналов B2C-коммуникации — особенно в регионах с обязательным внедрением через работодателя.

В этой статье — наша попытка собрать честную картину: где MAX силён, где слаб, какие гипотезы маркетологу проверять в первую очередь. Все цифры помечены: Estimated — наша оценка, Official — публичная статистика, Internal — анонимизированные данные из проверок.

TL;DR

• MAU России: 34,5 млн (Official, май 2026) — по данным разработчиков MAX
• Прогноз охвата к концу 2026: 45–55 млн (audience reach, VK Group) — потенциальная аудитория, не текущий MAU
• Медианный возраст: 34 года, бимодальное распределение
• Региональный лидер: Москва, СПб, Татарстан, ХМАО (60%+)
• 60–70% аудитории также активны в Telegram (Internal)
• Главное отличие: MAX = госсервисы + корпорации, Telegram = личное + каналы

История: от анонса до 34,5М MAU

VK официально запустил MAX в августе 2024 после нескольких месяцев закрытого тестирования. Подробнее история запуска описана в материале на РБК и Forbes Russia. Основные вехи:

• Q3 2024 — публичный запуск, первые 8–12М MAU за счёт VK-аудитории
• Q4 2024 — интеграция с Госуслугами, скачок до 20М+ MAU
• 2025 — обязательное внедрение в ряде регионов и госкомпаний
• Май 2026 — 34,5М MAU по данным разработчиков MAX (Official)
• Прогноз VK Group на конец 2026 — 45–55М audience reach (потенциальная аудитория)

Возрастная структура

По нашей внутренней статистике из ~3.5 млн анонимизированных проверок за последние 6 месяцев (только публично доступные поля, никаких ПДн):

Methodology note: возрастные распределения — наша оценка на основе косвенных признаков (имя+фамилия → cohort matching против переписи 2020), а не подтверждённые данные. Используйте с осторожностью.

Региональная карта

Топ-5 регионов по проникновению (Estimated, Q1 2026):

1. Москва — 68%
2. Санкт-Петербург — 64%
3. Республика Татарстан — 61%
4. ХМАО-Югра — 59%
5. ЯНАО — 57%

Регионы с самым низким проникновением — республики СКФО и малые города юга России (15–25%). Это отчасти объясняется демографией (старшая аудитория там больше использует WhatsApp), отчасти — слабее развитой корпоративной частью.

Региональный разрез: Москва, Санкт-Петербург, Татарстан

Москва остаётся локомотивом аудитории MAX: на столицу приходится около 6 млн пользователей (≈17% от 34,5М MAU РФ), проникновение в мобильной аудитории — порядка 68%. Сильнее всего это видно в B2C-сегменте: банки, такси и доставка массово подключают MAX как обязательный канал транзакционных уведомлений, и эффект особенно заметен в возрастной группе 35–44.

В Санкт-Петербурге картина похожа на московскую, но с поправкой на более молодую среднюю аудиторию: проникновение MAX около 64%, активная база — порядка 3 млн пользователей (≈8,7% от MAU РФ), а медианный возраст пользователя примерно на 2 года ниже, чем в Москве. Питер традиционно даёт высокий показатель кросс-платформенного перекрытия с Telegram — порядка 72% пользователей MAX там одновременно активны и в TG.

Республика Татарстан — образцовый кейс «корпоративного» роста MAX: проникновение около 61%, активная база — около 1,5 млн пользователей (≈4,3% от MAU РФ), при этом доля корпоративных активаций выше среднего по стране за счёт КАМАЗа, Татнефти и Ак Барс Банка. Именно из таких регионов приходит наиболее качественная аудитория для B2B-рассылок, где MAX де-факто заменяет SMS.

В сумме на эти три региона приходится около 10,5 млн пользователей — примерно 30% всей активной базы MAX в России (34,5М) — и почти треть выручки B2C-каналов, которые мы видим в агрегированной статистике проверок. Остальные ~24 млн MAU распределены по другим субъектам РФ.

Сравнение с Telegram, WhatsApp, VK Мессенджер

Для MAX указана официальная цифра от разработчиков (май 2026). Прогноз охвата (audience reach) MAX к концу 2026 по оценкам VK Group — 45–55 млн, но это потенциальная, а не текущая активная аудитория.

Источники для сравнения: публичные заявления операторов, данные Mediascope (Official), наши оценки.

Кросс-платформенный охват

Важный инсайт: люди не выбирают «или-или». 60–70% активной интернет-аудитории России есть одновременно в Telegram и MAX. Они просто решают разные задачи: Telegram — каналы и личное, MAX — госуслуги, доставка, банк. Подробнее, как это влияет на B2C-коммуникацию, — в 5 ошибок при массовой рассылке.

Что это значит для маркетолога

1. MAX — это не «второй Telegram», а отдельный канал с другим контекстом использования. Тот же оффер требует другой подачи.
2. Возраст 35+ — пересечение MAX и WhatsApp. Если ваша ЦА — 45+, проверка через Max Checker может удвоить охват за счёт людей, которых раньше вы не видели в Telegram.
3. Регионы с обязательным внедрением имеют активную, но менее склонную к маркетинговым сообщениям аудиторию — корпоративный пользователь воспринимает рассылку как спам сильнее.
4. Ценность данных растёт: проверка номеров в MAX — единственный способ понять, доходит ли ваша рассылка до B2B-сегмента.

Methodology

Цифры из этой статьи получены тремя способами:

• Official — публичные заявления VK, Минцифры, Mediascope, РБК. Перепроверены минимум по двум источникам.
• Estimated — наши оценки на основе косвенных признаков (динамика проверок, региональные срезы, сезонность). Доверительный интервал ±15%.
• Internal — анонимизированная агрегатная статистика из проверок через Max Checker. Содержит только публично доступные через протокол MAX поля. Никаких ПДн в смысле 152-ФЗ.

Если вы официальный исследователь и хотите получить расширенный срез — напишите нам, мы делаем выгрузки под NDA.

Связанные материалы

Глоссарий MAX:

• Server ID
• Last seen
• MAX bio
• Recall validation
• HLR-lookup

Сравнения и альтернативы:

• Все сравнения
• vs Veriphone
• vs Clearoutphone
• Гайд: очистка базы телефонов

Свежие материалы:

• Чекер MAX: полный гайд 2026
• Как очистить базу 100k телефонов
• MAX от VK: 30 вопросов и ответов для бизнеса — справочник по платформе с Q-on-Q динамикой проникновения.
• Очистка базы контакт-центра через MAX-валидацию — RPC 12% → 31% при тех же операторах.
• Research: проникновение мессенджеров в РФ 2026 — глубокий разрез по федеральным округам, возрасту и top-10 городам с квартальной динамикой.
• Валидация номера телефона: 4 метода и recall — где social-lookup в шкале методов.
• Все страницы сайта (HTML-карта)